Luis Nassif
Por que as pesquisas revelam que alguns meses antes das eleições, candidatos vitoriosos experimentavam momentos de baixa aprovação e, no momento seguinte, vencem?
Já abordei esse tema algumas vezes aqui.
No mercado de opinião, especialmente em algumas áreas específicas - como precificação de ações de empresas ou no mercado eleitoral - não existem bons e maus candidatos ou boas e más empresas: existem empresas e/ou candidatos caros e empresas e/ou candidatos baratos.
Esse fenômeno é recorrente.
O candidato é caro quando a imagem que projeta está além do seu real valor. Como ocorre isso?
Criam-se expectativas favoráveis ao candidato e ele sobe na avaliação popular. Durante algum tempo, todas suas características positivas são supervalorizadas e as negativas jogadas para segundo plano.
Aí o candidato sobe demais. As avaliações positivas passam a ser assimiladas pela opinião pública, perdem o caráter de novidade. Entra-se, então, em um processo de reavaliação, no qual a novidade são as características negativas.
